Маяковский, можно сказать, первый дизайнер на Руси. Сначала он поступил в училище живописи, а уже потом увлёкся поэзией. Рисовал агитационные плакаты и придумывал речёвки – чем не рекламщик?!

Летом 1923 года Маяковский приступил к работе над рекламными стихами и рисунками. По мнению поэта, реклама являлась важным оружием в борьбе против частного производства, за государственные и кооперативные товары. В течение двух лет Маяковский сочинил сотни рекламных текстов – о сосках и сигаретах, конфетах и галошах. Главными заказчиками были ГУМ и Моссельпром, а лозунг, также придуманный Маяковским – «Нигде кроме, как в Моссельпроме!» – стал официальным девизом предприятия.

Владимир любил каламбурить и производил замысловатые рифмы со скоростью и продуктивностью конвейера. Но многие относились к его деятельности критически, считая, что он растрачивает свой талант на пустяки. По словам же самого Маяковского, рекламные стихи были естественной частью его поэтической лаборатории, а пресловутые рифмовки для Моссельпрома он называл «поэзией самой высокой квалификации».

Шоколад

Не могу не признаться:

лучший шоколад

абрикосовский № 12.

Нет нигде кроме –

как в Моссельпроме.

Монпасье

Я пью чай

с монпансьем –

на стакан

и одно

          не съем.

Тонна

Что помешает запомнить нам:

– тысяча килограммов – тонна.

Вес ее точный, помнить буду,

равен шестидесяти одному пуду.

Крестьянин, тонну запомнишь недаром:

на тонны счет заграничным товарам.

По сути, рекламные стихи – логическое продолжение работы над плакатами для РОСТА. Это тоже были злободневные тексты. Изменилась реальность – на смену военному коммунизму пришёл нэп – изменилась и форма. 

ТГ В Контексте